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스타와 CF효과도 ‘궁합’ 있어요 |
박문기 소장, 톱스타 광고효과 분석서 출간
[조선일보 어수웅기자]
‘축구 영웅, 박지성이 출연한 CF 6개의 광고 효과 순위. 최초 상기도(스타 이름을 들었을 때 처음으로 떠오른 광고)로 보면 ‘X 캔버스’(28.7%)와 ‘하이트 맥주’가 공동 1등. 게토레이(14.9%), 나이키(9.6%), 교보생명(1.1%)이 그 뒤를 이었고, ‘우리금융그룹’은 0.0%였다.’
2003년부터 스타에 관한 소비자 조사를 실시해 온 ‘브랜드 38연구소’의 박문기 소장이 펴낸 ‘스타와 CF’(도서출판 두남)는 도발적이다. .. brand38 2010-07-05  633 |
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실패 두려워 ‘스타 의존 광고’ |
실패 두려워 ‘스타 의존 ’
[KBS TV 2006-06-17 07:48]
<앵커 멘트>우리나라 는 외국에 비해 대형 스타, 이른바 빅모델에 의지하는 비중이 높습니다.이유가 뭔지, 또 이런 '빅모델'들이 과연 몸값을 해내는지 이소정 기자가 알아봤습니다.<리포트>멜로 드라마에서 보여준 남성 모델의 도시적 이미지. 덕분에 지난해 매출이 33%나 증가해 수억 원의 몸값, 그 이상을 해냈습니다. <인터뷰>구학현((주)태평양 마케팅 과장): "조인성 .. brand382010-07-05 618 |
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삼성 애니콜, 어떤 모델이 잘 팔릴까? |
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삼성 애니콜, 이효리가 잘 팔릴까 전지현이 잘 팔릴까
| 기사입력 2006-05-26 08:06 | 최종수정 2006-05-26 08:06
광고 시장에서 각축을 벌이고 있는 이효리와 전지현이 애니콜에서 맞붙었다. 전지현이 삼성전자와 1년 간 애니콜 광고 모델 계약을 맺으면서 이효리와 CF에서 한 판 승부를 펼치게 된 것.이효리가 ‘애니모션’과‘애니클럽’의 모델인 반면 전지현은 새로운 모델인 ‘스킨(모델명 SCH-V890/SPH-V8900)폰’을 비롯한 초슬림폰 광고 모델로 나설 예정이다. ▶ ▶ 이효리삼성전자.. brand382010-07-05 651 |
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같은 모델을 써도 성패가 갈리는 이유 |
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조인성이 샴푸 홍보하면 왜 브랜드 가치가 오르지
멜로 이미지 업고 빅 모델 효과 ‘톡톡’…2위는 이효리
[860호] 2006년 04월 07일 (금)
차형석 기자 cha@sisapress.com
SMBI 조사 결과 1위는 조인성이 출연한 미장센 펄 샤이닝 샴푸 광고(맨 위), 2위는 이효리의 애니콜 광고(위)였다.
미국이나 유럽에 비해 한국 광고 시장은 ‘빅 모델’ 의존도가 높다. 전영우 교수(인천대·신문방송학)에 따르면, 할리우.. brand382010-07-05 635 |
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조인성이 샴푸 홍보하면 왜 브랜드 가치가 오르지 |
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조인성이 샴푸 홍보하면 왜 브랜드 가치가 오르지
멜로 이미지 업고 빅 모델 효과 ‘톡톡’…2위는 이효리
[860호] 2006년 04월 07일 (금)
차형석 기자 cha@sisapress.com
SMBI 조사 결과 1위는 조인성이 출연한 미장센 펄 샤이닝 샴푸 광고(맨 위), 2위는 이효리의 애니콜 광고(위)였다.
미국이나 유럽에 비해 한국 광고 시장은 ‘빅 모델’ 의존도가 높다. 전영우 교수(인천대·신문방송학)에 따르면, 할리우드 스.. brand382010-07-05 629 |
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노무현 대통령을 광고 모델로 써볼까? |
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노무현 대통령을 광고 모델로 써볼까?
[860호] 2006년 04월 07일 (금)
김은남 기자 ken@sisapress.com
브랜드38연구소는 이번 조사가 낳은 이변 중 하나로 노무현 대통령(12위)과 이건희 삼성 회장(17위)의 20위권 입성을 꼽았다. 그런가 하면 손석희 성신여대 교수 겸 방송 진행자(53위), 이명박 서울시장(61위), 김대중 전 대통령(72위)도 100위권 안에 들었다. 이는 광고 시장을 휘어잡을 만한 연예인 ‘빅 모델’ 층이 극히 얇은 상태에서 정치인·경.. brand382010-07-05 654 |
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뜨고 지는 광고계의 별들 |
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뜨고 지는 광고계의 별들
현빈·이준기 등, 드라마·영화 스타 부상…배용준은 100위권 밖
[860호] 2006년 04월 07일 (금)
김은남 기자 ken@sisapress.com
브랜드38연구소의 2003~2006년 조사 결과를 보면 몇 가지 흐름이 눈에 띈다.먼저 소비자들이 선호하는 광고 모델에 세대 교체가 이루어지고 있다는 사실이다. 조사 초창기 10위권 안에 들었던 영화배우 안성기·한석규는 이번 조사에서 20위권 밖으로 밀려났다. 탤런트 김남주·고소영 또한 사라졌다. 그러나.. brand382010-07-05 635 |
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이효리 잘못 활용하면 예외 없이 실패 |
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이효리, 광고계까지 지배하나
광고 모델로 가장 위력적인 스타는 누구일까. 최근 <시사저널>은 브랜드38연구소와 그 주인공을 찾아보았다. 그 결과 가수 이효리가 근소한 차이로 전지현을 앞섰다.
[860호] 2006년 04월 07일 (금)
김은남 기자 ken@sisapress.com
ⓒ마이데일리뉴스
지난 2월 말 증권가에는 작은 소동이 있었다. 광동제약 주가가 갑자기 꿈틀거렸던 것이다. 현재 광동제약을 먹여 살리는 효.. brand382010-07-05 639 |
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‘전지현의 힘’도 여전히 위력 발휘 |
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시사저널(2006.04.18)전지현은 텔레비전이나 언론 인터뷰에 얼굴을 거의 드러내지 않는 신비주의 전략을 구사하는 것으로 잘 알려져 있다. 이번조사에서 ‘섹시한’ ‘매력적인’ 외에 전지현의 하위 이미지로 꼽힌 것은 ‘예쁜(9.58%)’ ‘여성스러운(5.83%)’ ‘깨끗한(4.58%)’ 등이었다. ‘털털한’ ‘명랑한’처럼 이효리의 외향적인 이미지와는 대조되는 항목들이다. 문제는 시간이 흐를수록 내향성을 띤 이런 신비주의 마케팅의 효용이 감소할 수 밖에 없다는 사실이다. 더욱이 전지현이 최근 출연한 영화.. brand382010-07-05 620 |
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카리스마와 인간미 조화 |
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시사저널(2006.04.18)브랜드 38연구소의 2006년 상반기 조사에서 눈에 띄는 것이 바로 이효리의 약진이다. 지난 3월 2~8일 서울,경기에 거주하는 15세 이상 남녀 1천2백35명을 상대로 한 1차 면접 조사에서 응답자들은 ‘텔레비전 광고에 가장 적합한 스타’로 이효리(3.97%)를 꼽았다(단수응답). 이는 영화배우 전지현(3.89%)을 근소하게 앞선 수치이다.조사가 시작된 2003년 이래 전지현은 여섯 차례 조사에서 네 차례나 1위를 차지하며 ‘CF계의 여왕’임을 뽐내왔다(나머지 두번은 탤런트 겸 영화.. brand382010-07-05 617 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
